Logo和VI加起来可以说就是品牌的视觉形象。

目前很多中小型企业只是看重目前的利润，但对于长期性的企业形象VI设计一般都是不重视的，但是我们要知道的是企业在发展，VI设计对企业的发展有着很大的作用，中小企业也是需要VI的导入来对自己无形的品牌价值进行提升。

其实企业都应该换个角度来认识品牌形象的投入，对于品牌VI设计的这种投入是投资，是带来高回报的投资，是随着公司发展能实现高价值增值的投资。

说起品牌设计的意义和影响，那么不得不提到苹果。

苹果标志最初的版本是牛顿在苹果树下思考的插画铭文式的徽标，虽然这个标志十分有艺术气息，但这个标志形式不仅不符合科技公司的品牌属性，而且图形特征晦涩难懂，难以被传播、复制。

而随着苹果的成功，乔布斯逐渐认识到品牌标识作为推广的重要性，于是他委托了杰诺夫做了全新的标志。使用的苹果剪影图形作为基底，为了规避误认为是樱桃的风险，杰诺夫想到一个绝妙的方式解决这个问题，那就是在图形右侧开一个口，从而形成被咬一口的苹果形象。这个特性使得人们第一眼看到这个标志的时候就会认识到这是苹果，而不是其他水果。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

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